Международная сегментация Марка позиционирование Ориентация

EENI- Бизнес-школа

русский

Обучение блок: Международная сегментация Марка и позиционировани. Конспект:

Международная сегментация рынка.

  1. Во всем мире Сегментация стратегия.
  2. Стратегий целенаправленных:
  3. Концентрированный,
  4. Дифференцированный
  5. Специализация продукции
  6. Специализация рынка
  7. Полный охват рынка.
  8. Конкретный пример:
       - Сегментация стратегия Volkswagen.
       - Matsushita Electric (Panasonic).
       - United Airlines.
       - Becel / ФЛОРА (Unilever).
       - Сообщает VALS.

Глобальная стратегия бренда.

  1. Стоимость бренда.
  2. Строительство международного бренда.
  3. Конкретный пример:
       - Лучшие мировые бренды.
       - Unilever.
       - Wrigley
       - ACER
       - Группа Gucci.
       - Nutrexpa.
       - Mitsubishi.

Позиционирование на международных рынках.

  1. Этапы позиционирования.
  2. Стратегии позиционирования.
  3. Глобальный Позиционирование бренда.
  4. Конкретный пример:
       - Организации Объединенных Печенье.
       - Ford Motor
       - Эрсте Банк.
       - Позиционирование нового продукта в австралийском рынке.

Цели

Узнайте о сегментации рынка, бренда и позиционирования и его значение в международном маркетинге.

  1. Чтобы понять важность международного сегментации в наших стратегий маркетинга и интернационализации.
  2. Чтобы знать стратегий целенаправленных: концентрированный, дифференцированы, продукт специализации, рыночной специализации, Полный охват рынка...
  3. Чтобы знать основные стратегии бренда: глобальные, региональные или местные.
  4. Чтобы понять процесс создания стоимости бренда на мировых рынках.
  5. Чтобы узнать, стратегии позиционирования бренда на международных рынках.

Пример конечно (Международная сегментация Марка и позиционировани.):
сегментация Марка

магистра Международный маркетинг - магистра международная торговля, маркетинг и Интернационализация - Диплом международный маркетинг - Курс: Расширенный глобальный маркетинг

Язык курса обучения материалы: En Segmentation Brand En Segmentación Fr Marque Pt Marca

позиционирование

Международная марка

Позиционирование бренда

Курсов резюме (Международная сегментация Марка и позиционировани):

Без сомнения, это было бы идеальным для компании предлагать персонализированные продукта к каждому из своих клиентов. Как это обычно невозможно необходимо искать методы, чтобы попытаться предложить продукты, которые являются персонифицированными для различных групп или сегментов рынка.

Сегодняшние рынки являются более неустойчивыми, чем раньше и, возможно, традиционная реклама "СМИ" фокус не сохранилось. Одним из вариантов является концентрация внимания на различные ниши рынка, где мы в состоянии удовлетворить их потребности и желания. Это возможно с рынка т.е. Cегментации, деления рынка на группы потенциальных клиентов с аналогичными потребностями и профилей, которые представляют аналогичные покупательские привычки.

Международный сегментации рынка лежит в основе других маркетинговых мероприятий. Это потребует больших усилий управления прямых стратегии каждой рыночной нише, а также необходимое расследование, внедрение и контроль реализации правильной сегментации. Основной целью сегментации является улучшение позиции нашей компании и более качественно обслуживать потребности клиентов. Мы сможем также увеличить продажи, улучшить нашу долю на рынке и улучшить наш имидж.

Сколько сегментов мы должны считать? Ответ логике, мы должны действовать в качестве многих сегментах нашего бизнеса мощности позволяют нам.

Чтобы получить товар или услугу нужному человеку или компании, маркетолог бы во-первых сегментов рынка, то цель одного сегмента или ряд сегментов, и, наконец, положение в сегменте.

Международный Сегментация по существу определение подмножества покупателей в рынке, которые имеют сходные потребности и которые демонстрируют аналогичное поведение покупателя. Мир состоит из миллиардов покупателей со своими собственными наборами потребностей и поведения. Сегментация направлена на матче группы покупателей с тем же набором потребностей и поведение покупателей. Такая группа известна как "сегмент".

Сегментация рынка позволяет:
- Дифференциация продуктов путем подготовки соответствующих маркетинговых смесей для каждого сегмента рынка.
- Организация международного распределения по покупке характеристики.
- Чтобы лучше сосредоточиться медийной рекламы в зависимости от привычек и образа жизни.

Ориентация стратегии обычно могут быть классифицированы как одно из следующих действий:

- Стратегии концентрированного (один-сегмента стратегии). Один сегмент рынка (не весь рынок) подается с одной маркетинга. Одного сегмента подход часто является стратегией выбора для небольших компаний с ограниченными ресурсами.
- Дифференцированные стратегии (селективный специализации или нескольких сегментов стратегии). Различные маркетинговые смеси предлагаются в различных сегментах. Сам продукт может или не может быть различным - во многих случаях только рекламные сообщения или каналы распределения меняются.
- Продукта специализации. Фирма специализируется на конкретном продукте и портные ее к различным сегментам рынка.
- Рыночной специализации. Фирма специализируется на обслуживании определенного сегмента рынка и предлагает, что сегмент массива различных продуктов.
- Полный охват рынка. Фирма попытки служить всего рынка. Это покрытие может быть достигнута с помощью либо массы рыночной стратегии, в которых одной недифференцированной маркетинговый предлагается весь рынок, или дифференцированной стратегии, в которой отдельный маркетинговый предлагается каждого сегмента.


Марка была определена как метод дифференциации в маркетинге. в глобальный маркетинг, бренд может даже развивать социальные или поведенческие характеристики, как с Benetton или Porsche. Кроме того, концепция бренда является динамическим, а не статическим. Это может развиваться в соответствии с каждого рынка (потребительские привычки, ниши и т.д.)

Бренд создается путем увеличения основного продукта с отличительными значения, которые отличают его от конкурентов. Это процесс создания стоимости бренда. Все продукты серии "основные преимущества - выгоды, которые поставляются для всех потребителей. Потребители редко готовы платить премию за продукты или услуги, просто выполнения основных преимуществ - Они считали, что элементы этого оправдать основной цены. Успешные бренды являются те, которые обеспечивают дополнительную ценность в дополнение к основной выгоды. Эти значения позволяют добавил бренд дифференцировать себя от конкуренции. Когда сделано хорошо, клиент признает добавленную стоимость в расширенном продукта и выбирает то, что бренд, отдавая им предпочтение.

Позиционирование процесс проектирования предлагают компании и изображение так, чтобы она занимает различны и ценят место в сознании потребителя. Цель позиционирования продукта, чтобы убедиться, что он занимает определенное место в сознании потребителя, отличающую его от конкуренции.

Позиционирование продукта состоит получения доброкачественной смысл в виду клиента о том, где продукт находится в сегменте рынка, к которому он принадлежит. Это может быть достигнуто путем собственные атрибуты продукта или под влиянием рекламы.

Позиционирование о том, как дифференцировать ваш продукт или услугу в сознании своей перспективы. Позиционирование нового подхода к коммуникации и маркетинга. Это организованная система для поиска окна в виду вашего перспективу, с тем чтобы состоянии фактически там продукт - товар, услуга, компания или человек - против своих основных конкурентов.

Эта система основана на концепции, что общение может происходить только в нужное время и при соответствующих обстоятельствах. Ум принимает только то, что новая информация, которая соответствует его текущего состояния. Он отфильтровывает все остальное. Другими словами, позиционирование процесс, посредством которого психологические "якоря" (любой раздражитель, который вызывает последовательный ответ) был помещен в умах перспективы так, что они приходят выбрать одного конкретного человека или компании за другой.

Марка производителя: марка товара, которую продает сам изготовитель.
Марочная стратегия укрепления - попытка укрепить позицию марки, побуждая потребителей, которые знакомы с ней, совершать повторные покупки.

Марочное название: марочное имя, часть марки, которую можно произнести вслух. Это буквы, слова или их комбинация.

Марочный имидж: свойства, с которыми покупатель связывает товары конкретной марки, выраженные в его потребительском поведении и желаниях, связанные также с ценой, качеством и ситуационным использованием этих товаров.

Сегмент рынка: часть рынка, представляющая собой группы потребителей с общими предпочтениями, и производителей, учитывающих эти предпочтения.

(c) EENI- Бизнес-школа (1995-2016)
EENI Бизнес-школа